Amgen
Durch den Einsatz von Guerilla Marketing half We. Amgen dabei, auf der größten Indoor-Blumenschau der Welt das Bewusstsein für die Schilddrüsen-Augenkrankheit Endokrine Orbithopathie (EO) zu steigern. Die Überschneidung mit einer wichtigen EO-Zielgruppe – Frauen über 40 Jahre – machte die Philadelphia Flower Show zu einem unerwarteten, aber sehr passenden Umfeld, um auf diese seltene, herausfordernde Krankheit aufmerksam zu machen. Nur - warum sollte man auf einer Gartenschau über Erkrankungen sprechen?
Auffällige Rosen und ein großformatiges Foto des menschlichen Auges weckten das Interesse der Besucherinnen. Am Stand konnten sie beim Endokrine Orbithopathie Plinko Preise für den Garten gewinnen – versehen mit dem QR-Code zu Amgens ThyroidEyes.com. Betroffene gaben persönliche Einblicke in die Bedeutung der Früherkennung, erste Anzeichen und berichteten über das Leben mit Schilddrüsenerkrankungen und EO. Eine Medienkampagne verbreitete die Geschichte zudem über eigene soziale und lokale Kanäle.
Über 1.600 Teilnehmer*innen lernten in Gesprächen von durchschnittlich sieben Minuten mehr über Endokrine Orbithopathie. Die Besucherzahlen auf ThyroidEyes.com stiegen um 429 %. Dutzende diagnostizierter EO-Patientinnen – und viele mit Morbus Basedow, einer verwandten Krankheit – nahmen Informationen von EO-Fachkräften mit. All dies machte Amgen zu einer vertrauenswürdigen Quelle für viele, die schon seit Jahren mit den Symptomen zu kämpfen hatten und nicht wussten, an wen sie sich wenden sollten.
